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美媛春品牌被评为中国保健行业领袖品牌

发布时间:2020-03-04 17:47:42 阅读: 来源:高温风机厂家

美媛春品牌被评为“中国保健行业领袖品牌”

美媛春品牌被评为“中国保健行业领袖品牌”

日前,美媛春品牌再传喜讯,在首届中国品牌建设高峰会及首届中国领袖品牌评选活动中,美媛春品牌被评为“中国保健行业领袖品牌”,集团董事长兼总经理李希被评为“中国保健行业领军人物”。

当今时代,品牌已经成为全球经济瞩目的焦点。

而中国经济经过20多年的发展,已经从产品经营阶段逐渐走上了品牌经营时代。领袖品牌是企业品牌建设的标杆,是民族精神的象征,是国家的希望,他代表一种力量,一种规则,一种文化,一种消费的价值取向。秉着树立中国品牌建设的标杆,将一切怀有品牌中国之伟大理想的仁人志士团结起来,举起品牌创新的旗帜,吸纳中国品牌事业各方面的势能,为中国企业品牌竞争力的整体提升贡献力量的宗旨,中国国际品牌协会、广东社会科学院等权威机构联合举办了本次活动。中国经济时报、新浪网、中国名牌杂志、新经济杂志等知名媒体参与了活动。

美媛春,1989年入市的老牌保健品,初期以“美丽女人,补血有方”为诉求,并请当时红极一时的甜歌星杨钰莹为形象代言人,奠定了“柔美、古典、婉约”的品牌风格。而在坚持十余年的单一产品运作后,2005年美媛春又在一个被营销界公认为是市场陷阱的女性补肾市场上一举成功。

上世纪90年代初:强势崛起

上个世纪90年代初期,改革开放的大潮席卷全中国,社会开始提速,经济开始飞速发展,人民群众的生活方式告别单一、重复与雷同,逐渐走向丰富多彩。在此情况下,女性对保健美容的需求也随之快速提升和扩大,恰逢此良机,美媛春口服液应运而生。

当时的美媛春口服液采用江西熊氏养血方制成,短短几年中,凭借“养血调经、补虚养颜”的显著功效迅速为女性消费者所接受并认可,成长为中国南方女性补血市场的一个重要产品。

上世纪90年代中:形象升华

发展到上个世纪90年代中期,为了提升品牌形象,美媛春力邀当时的“甜歌皇后”杨钰莹出任品牌代言人。明星代言医药保健品,这在当时社会并不多见,还属于新风尚。因为同样出自江西这一片红色热土,又同样是在各自领域内快速而强势地崛起,这一组合立时被传为“天作之合”。

美媛春籍此开始由单一的补血产品形象升华为具有“养血有方,美丽健康”专业信念的女性健康品牌形象。女性健康专业品牌形象树立之后至今,历经十余年市场风云变幻,美媛春在方向和信念上从未有过动摇。

多少产品在市场大潮的冲击下花开花谢,多少曾经辉煌的品牌消逝如过眼云烟,而美媛春却焕发出愈来愈蓬勃的生命力,而这都要归功于企业对品牌的坚定信念和永远以市场为导向的营销战略。

从冠名选美大赛脱颖而出

从香港小姐到环球小姐,永远以市场为导向,永远与时俱进。美媛春在坚定不移打造女性健康专业品牌形象的同时,不断致力于提升产品质量和丰富品牌内涵,从产品的直接功效和价值延伸两方面回报广大女性消费者。经过一系列的产品改进和品牌运作,美媛春品牌形象从“美丽、健康”升华为“美丽、时尚、健康”。时尚对女性来说是永不落幕的话题,添加时尚内涵的美媛春更加倍受广大少、青、中年女性朋友们的青睐和厚爱,成为中国女性的知心朋友和最喜爱的品牌之一,产品销售量和消费者口碑都持续提升。

1999年和2000年,美媛春连续两年深度参与著名的“香港小姐”竞选大赛,成为大赛唯一指定女性保健品。

2004年,美媛春倾力支持全球顶级选美赛事———“2004环球小姐选拔赛”在中国进行。

产品质量不断改进

2002年底,美媛春与权威妇科科研机构——香港。中华女科医学会建立战略合作关系;

2003年4月,历时两年时间、试验上千次的新美媛春口服液研制成功。新美媛春口服液是香港中华女科医学会提供新配方的研制、临床支持和产品监制,从美媛春旧配方中吸纳精华的同时成功实现了古代养血圣方和现代科技的有机融合。

新美媛春口服液在养血调经、补虚养颜特别是美容祛斑、改善皮肤质量、延缓衰老等方面的功效达到了令参与研制的科研专家们都惊叹和欣喜不已的高度。

2004年:成熟绽放

十余年来,美媛春一直坚持单品运作,坚持宁缺勿滥的原则,致力于专业化。但时间进入2004年下半年后,随着品牌建设、企业研发和生产能力的不断提升,时机逐步成熟之后,美媛春隆重推出旗下第二个产品———美媛春肾宝。

据报道,全世界每年有25000名女性发生急性肾功能衰竭;每4个女人中就有一个感染过不同程度的肾脏疾患;而男性的肾病发生率仅为1/100。由此可见,“补肾只是男人的事”这一观念是极其片面和错误的,女性补肾需求客观存在,市场潜力巨大,但是上千年形成的观念很难改变,没有突破性的策划和强势的营销能力,根本不能打开市场。

因为不断推出满足女性健康美丽需求的产品一直是该企业和品牌的不变精神和宗旨。经过大量的市场调查和分析,润都集团意识到,女性补肾将会成为医药行业下一个市场热点。因为肾脏与“年轻、美丽、健康”这些女性永远追求的东西紧密相联,女性补肾一定会从潜在需求转变为实际需求,直至发展成为一种新时尚。关键在于如何用富有冲击力和说服力的宣传来教育消费者,让女性消费者接受新观念,随之接受新产品,然后才能打开市场。正是在这种思路下,美媛春肾宝迅速被女性消费者所接受。

力补市场盲点

美媛春肾宝不是第一个试吃螃蟹的,但目标是要第一个成功吃下螃蟹。在广告策略上,美媛春肾宝并不迷信明星作用,也坚决摒弃平铺直叙的传统表现手法,而是别出心裁,从女性肾虚的症状、危害出发,以幽默的手法提示女性消费者肾虚的种种危害,寓教育于诙谐中,然后突出产品;电视广告通过在平凡生活中发现亮点,以出位的音效、回马枪等手法加强记忆度,对所有现实生活中的目标消费群体甚至非目标消费群体产生强大的冲击力。敏锐的市场眼光和超人的胆魄让美媛春选择了肾宝这个产品,独到的营销策划和脚踏实地的操作使美媛春肾宝上市后就焕发出夺目光芒。让医药

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