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网易优惠券曲线进军电子商务业内专家不太看好

发布时间:2020-02-11 06:47:31 阅读: 来源:高温风机厂家

网易优惠券频道上花花绿绿的电子优惠券 网页截图

本报讯(记者 敖祥菲)“电商寒冬论”没有阻挡互联网公司进军电商的步伐,一线互联网公司开始跨界进入。近日,网易优惠券频道悄然上线,该频道集中呈现京东商城、凡客等电商企业的电子优惠券,这意味着网易借着为商家搭建优惠券展示平台的模式,“曲线”进军电子商务领域。不过,这一模式却不被业内专家看好。

网易优惠券平台悄然上线

记者昨日打开网易的优惠券频道,看到该网站页面充斥着“凡客满300减50”、“1号店满100减10”等花花绿绿的电子优惠券,网易邮箱用户可通过积分换取。记者点开一张“乐蜂网满100减30”的优惠券看到,原本有效期至本月31日的1000张优惠券,到昨日18点40分,已被领取完。

该频道负责人、网易邮件事业部总经理柳晓刚介绍,该优惠券平台于12月初正式推出,截至昨日,已汇集145家商家入驻,共向网易邮箱用户发布130万张优惠券,累计金额约7000万元。

“从汇集的商家数量、金额等参数表明,我们已经做到国内独立优惠券发放平台中规模最大的一家。”柳晓刚说,网易之所以推出优惠券平台,主要是依托网易邮箱4.3亿的用户基数和推广资源。柳晓刚还强调,该平台只服务于京东商城、凡客、1号店等B2C商家,不会碰触C2C领域。

该平台与这些商家的合作模式是怎样的?柳晓刚表示,这个项目是在网易CEO丁磊的带领下推出的,旨在扶持中小型电商企业,因此,无论是商家入驻该平台,还是发布电子优惠券,目前都完全免费。一位网易内部人士称,先做好产品,产品强大了,自然会有商业模式和利润点。

事实上,记者留意到,该平台上线已近一个月,为何近日一直默默无闻?对此,柳晓刚表示,其频道的上线经历了严格的公测,而网易近日结合圣诞节这个购物热潮才开始对外推广。

电子优惠券大行其道

事实上,电子优惠券并不是什么新鲜事,网易推出的优惠券稀罕在于全是“清一色”的电商B2C。记者了解到,城市消费门户、团购网站大众点评网从2006年就开始推出电子优惠券,经过多年培育,今年上半年,消费者在其网站或手机客户端下载的电子优惠券就近1000万张。

大众点评网公关人士介绍,目前电子优惠券已占到大众点评网业务的30%以上,随着移动互联网的发展,消费者下载电子优惠券将更加方便,未来还会有更多增长。

与网易优惠券频道商家暂时免费的合作模式不同,在大众点评网上发放优惠券的商家,大多把优惠券发放包含在其在点评网上的精准整合营销解决方案中,包括参与团购业务、营销推广等——通俗地讲,大众点评网与商家的合作模式主要以广告为主。

如今,大众点评为商家推出的电子优惠券模式,已遭到多家团购网站效仿、复制。

新闻分析

互联网巨头建电商优惠券平台:一个华丽的泡沫?

在业界充满“电商寒冬论”的时刻,网易以这样一种姿态勇敢闯进来,就像几个月前,360依托自身浏览器用户建立团购导航网站一样,是否有机会分得一杯羹?对于网易推出的电商网站优惠券平台模式,业内专家不太看好。

互联网评论人士洪波称,在电子商务企业发展早期,企业需要打响知名度、获得新用户,在推广中会有较大支出,网易针对这部分企业所为,是有意义的。他说,但长期看来,因为电子商务与线下商务相比,本身就给用户提供了较大价格上的优惠,所以再以优惠券的形式给予用户优惠,意义不大。“而且任何一个电子商务公司都更愿意发展自己的会员,通过给自身会员优惠,来提高回头率、下单量,不太愿意让自身会员掌握在别人手里。”洪波因此认为,如果网易进军电子商务,一直只依托邮箱用户做优惠券平台这件事,他不太看好。

不过,他表示,大众点评网的电子优惠券模式主要针对实体商家,又有所不同,更需要线下人员跑客户、维系关系。

对于现有电子商务发展阶段的判断,洪波也认为,国内电子商务还刚刚上路,目前所谓的“寒冬”只是阶段性投资趋冷。他分析,这种情况下,的确会对电子商务发展产生影响,例如有些原先大把花钱推广的企业不得不考虑节流、挣钱;而电子商务就不是“今天建好、明天就能挣钱”的行业。

不过,洪波认为,在纯电子商务企业资金断裂的情况下,反倒有利于传统企业进军电子商务,“以前他们要跟电子商务企业拼营销费、推广费,现在就便宜多了。”洪波称。记者 敖祥菲

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