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女装海淘狂潮下的中国户外店结局

发布时间:2019-08-16 18:55:09 阅读: 来源:高温风机厂家

近几年来,由国内消费者“海淘”而形成的“海外代购”业务迅猛发展,有数据显示,2013年中国海外代购市场交易规模达767亿元,较2012年同比增长58.8%。未来,有分析认为海外代购仍然会持续增长。海淘同时也向二、三线城市的消费群体延伸,2014年海外代购的交易规模将有望达1549亿元。海外代购已经深刻的影响到了国内实体店铺经营,其中对于户外实体店经营更是影响巨大。

去年,亚马逊十周年庆典上传出重磅消息。亚马逊(中国)发表声明:亚马逊(中国)投资有限公司与中国上海自由贸易试验区(简称“自贸区”)、上海市信息投资股份有限公司三方签署谅解合作备忘录,三方将在自贸区内合作开展跨境电子商务业务,并在自贸区内建立跨境电子商务平台。国内消费者将能够直接登录亚马逊美国总部网站,进行全球商品选购的“梦想”即将成为现实。

另一方面,海关总署开始正式执行《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》,针对电子商务经营行业提出了新的监管要求。按照该规定的要求,从即日起,进出海关的经营性物品均需报关完税,否则涉嫌走私。此规定一出,海外代购价格应声上涨。可见,政策导向是引导海淘从“海外代购”向亚马逊“直通中国”平台转变。如果未来形成了全民“海淘”,中国实体渠道零售将形势严峻。

未来这一切可能形成的冲击都源于国际品牌商品在不同区域市场的价格体系有差异。在相对封闭的市场环境里,价格差异造成的影响是不明显的,而随着国内外市场接轨的大形势发展,海淘规模日益扩大,对于国内实体渠道零售的影响就不可小觑了,而且是非常迫切的致命性问题了。就我们户外行业而言,国外品牌的商品在国内外市场上的价格差是鲜明存在的。几乎目前国内专业户外渠道里的绝大部分国外品牌都存在这个问题,记者查阅国内市场上多个国外品牌在AMAZON和品牌天猫旗舰店上的价格进行对比,按照当前的汇率来计算,发现国外品牌天猫旗舰店的价格比较AMAZON上价格平均高出了一倍左右。另据了解,某国际高端户外品牌的代购商2013年的销售额已经达到千万级别,并且正在快速增长。

众所周知,国内专业户外渠道在经历了早期的快速发展后,近几年来,国内户外店一直经历着电子商务平台销售的压力,国内户外品牌纷纷转向电子商务平台销售。在国内主要的专业户外店里,国内户外品牌所占比重比较小,利润贡献也比较小。专业户外店纷纷以国外中高端户外品牌经营为重心,放眼各城市的主要专业户外店,基本是国外中高端户外品牌在唱主角,国外品牌成为了“财柱子”。如今,如果再遇到跨境电子商务平台的影响,我们的户外店所经历的打击将是带有致命性的。

曾几何时,中国专业户外店服务于广大户外爱好者对于壮丽自然,对于精神境界,对于生活方式的美好追求。户外店以大量专业化的知识讲解启迪人们对户外的理解,以众多的专业体验活动引导人们对装备的科学认知,以丰厚的户外人文精神影响着人们对户外生活的向往。如果中国的户外店不复存在,那么中国户外行业过去近二十年的建设将受到破坏,中国的户外运动事业将退步,重建将不知等待何年。

不过,有的户外经销商对事态发展还是有信心应对的。他们认为国内外市场上商品价格差异的形成,有关税、贸易、运输等方面造成的营销成本、销售渠道成本、物流成本增加的原因;也有跨国公司的分销体系、定价体系有所差异的原因,还有中国高档消费品分销体制层次多、费用大的原因。跨境电子商务平台直通中国,将国外商品以更快捷物流和较低价格进入中国市场,能够带动更大范围的中国消费者认知理解并购买使用国外品牌商品,也必然会带动相应市场的更加繁荣。只要国外品牌商能够因势利导,根据国内外市场变化而积极调整政策,国内专业户外店也由此能不断革新、进步、提升和发展。这是一种比较积极的态度,也是良性的发展愿景。当然,这一愿景的实现前提,是要有统一的,合理的价格策略,而目前解决好价格差异问题是关键。

总之,如今我们还没有看到户外品牌商对于此事有积极的调整政策出台,还没有看到户外品牌商对于中小户外店有支持政策落实,只看到中小户外店在危险的边缘彷徨与挣扎却无可奈何,我们需要看到户外品牌商的积极的负责任的态度和有力的实际措施!户外品牌商与中国专业户外渠道是利益的共同体,中国专业户外店的生存与发展是国外户外品牌发展的前提,需要出台应对市场形势变化,并保护专业户外店利益的调整政策。并请政府相关部门,对中国专业户外店的艰难生存现状给以关怀,对中国专业户外店的生存发展给以扶助。

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