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阿迪达斯创意总监说合作经过 椰子鞋得奖后女装尾货

发布时间:2019-08-16 13:24:44 阅读: 来源:高温风机厂家

今年Kanye

West和Adidas合作带来的几款Yeezy鞋有多火,想必大家都略有耳闻,我们也写过这款鞋子的流行以及背后原因。2015年年底,Footwear

News举办的第29届周年成就典礼(FN Achievement Awards)上,就获得了“年度鞋履大奖(Shoe of the Year)”。

当天的颁奖典礼上,“侃爷”(Kanye)将近半小时的获奖感言中还提到了Adidas公司一位叫做Jon Wexler的人,他说“Jon

basically saved my life”。

而这位被他提到的人,正是在Adidas负责与 Kanye 类似的娱乐明星、影响力人物签约的全球总监。

当然这其中,与侃爷的合作则应该是最重磅的,与过去任何一位名人相比,他在时尚界、音乐节和文化方面都有着巨大影响力。Nice Kicks最近对on

Wexler进行了采访,聊了一些与侃爷合作的过程。Jon说二月份Yeezy首发,他收到了72000份邮件想要买鞋之类的,Twitter也几乎崩溃了。

“我收到过假邮件,一个人造了四个Cortez Bryant的假邮箱账号(Cortez Bryant是饶舌歌手Lil

Wayne的经纪人),写道‘Dear Jon,我想要三双这个尺码的Yeezy 鞋给Lil Wayne’”。

确定合作:

在与Adidas合作之前,Kanye已经与Nike合作多年,还和Louis

Vuitton推出过多款联名球鞋。但后来转投Adidas更令人关注,Jon表示,很久以前他就注意到没人能像 Kanye

以这种方式带来如此即刻、巨大的冲击和影响,他们的对话要追溯到Kanye与Nike合作Air Yeezy 2一年半之前。2012

年5月双方第一次接触,和他的团队之间经过一系列的电话联系,Kanye当时在接触一些感兴趣的品牌,并试探合作的可能。

Kanye West x Louis Vuitton Don(2009)

Nike Air Yeezy 2 (2014)

中间经过大量线上的交流,但并不是很奏效,直到Jon和Kanye都参加了纽约时装周(2013 年 9 月5-12

日),Jon描述当时的场景说,“我参加A$AP Rocky和Jeremy

Scott的鞋子发布会,还给Kanye发短信说自己在纽约,一些高层也在,你有空吗?他说,‘OMG我刚下飞机,我们见一面’。”两人才终于有机会碰面。

在纽约的整个周末,两人都在讨论,并且在最终想要实现的创意上达成一致。直到2013年11月6日,Jon在下午4:14收到Kanye本人的短信说:“The

world changes now”,之后就收到了他和Adidas的合约副本。

一起工作:

“我记得和Kanye通过很多很多电话,而且在各种时段,也不只关于鞋子,还讨论他的创造方式背后所有不同动机,也有音乐。与他进行了一年的交谈,电话、短信、邮件,都不是面对面,直到一年后一起去德国开会,他提前两个小时就到了和每次会议一样,他总是早到,在任何方面都表现得非常专业。”

Jon提到这样长期的合作,考虑到转售市场的兴旺,有可能增加数量。对于Adidas来说,受益不止于此,有言论也认为Kanye最初在巴黎时装周穿Stan

Smith时是这一鞋款走红的主要原因之一。包括后来Fluxes,最近几年他偶尔穿SL Loop和Ultra

Boosts,混合这些Adidas多样化的产品穿搭出现在公共场合,他的巨大影响力让这些曝光鞋款受到诸多关注。Jon承认这些,说他做这些完全处于合作精神,表示他的光环效应给Adidas带来的巨大影响毋庸置疑。

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